Сервіси Яндекса і Google для підвищення конверсії сайту

Інструменти оптимізації від ПС Яндекс

Основний інструмент від ПС Яндекс, за допомогою якого можна настроювати індексацію і уявлення сайту в результатах видачі, – це Яндекс.Вебмайстер. Крім Вебмастера, є ще Яндекс.Довідник, а також можливість розмітити сторінки сайту за стандартом Schema.org, таким же чином рекомендує це робити і ПС Google.

1. Використання сервісу Яндекс.Вебмайстер

Часто для налаштування коректної індексації та поліпшення представлення сайту в результатах видачі досить завантажити ресурс в сервіс Яндекс.Вебмайстер і налаштувати відповідні опції. Завдяки цьому можна виявити деякі технічні помилки, наявність на сайті вірусів або фільтрів, задати запитання в службу техпідтримки веб – майстрів, фахівці якої допоможуть вирішити більшість питань, пов’язаних з індексацією і ранжируванням сайту.

На досягнення результату найбільш помітно впливає використання наступних сервісів в вебмайстрів :

•     Перевірка і присвоєння сайту необхідного регіону, в якому він ранжируватиметься ( http://webmaster.yandex.ru/site/region.xml?host=17680975 ).
•     Перевірка виключених з пошуку сторінок, щоб зрозуміти, чи є фільтр ( http://webmaster.yandex.ru/site/errors.xml?host=17680975 ).
•     Аналіз файлу robots.txt, що дозволяє перевірити коректність його роботи для будь-якого URL сайту ( http://webmaster.yandex.ru/site/robots.xml?host=17680975 ).
•     Додавання файлу sitemap дозволить роботам швидше і краще індексувати сайт ( http://webmaster.yandex.ru/site/map.xml?host=17680975 ).
•     Вибір головного дзеркала сайту ( http://webmaster.yandex.ru/site/mainmirror.xml?host=17680975 ).
•     Управління швидкими посиланнями в результатах пошуку дозволить вказати посилання на необхідні розділи, відразу направивши туди відвідувачів ( http://webmaster.yandex.ru/site/quicklinks.xml?host=17680975 ).
•     Перевірка на наявність шкідливого коду ( http://webmaster.yandex.ru/site/virused.xml?host=17680975 ).
•     Додаткові інструменти, що дозволяють показувати вміст сайту в деяких тематиках у вигляді розширених сніпетів і т.п. ( http://webmaster.yandex.ru/content/?host=17680975 ).
•     Товари і ціни – вказівка назви товару і ціни в результатах пошуку.
•     Відгуки – показ відгуків з сайту на Яндекс.Картах і Яндекс.Авто.
•     Для деяких тематик ( автооб’явленія, нерухомість, вклади і кредити, реферати, словники та енциклопедії, вакансії, рецепти ) – налаштування спеціальних параметрів показу в результатах пошуку.

Розділ « Вміст сайту » в сервісі Яндекс.Вебмайстер

2. Додавання інформації про організацію в Яндекс.Довідник

За допомогою Яндекс.Довідник при оптимізації сайту вирішується відразу кілька завдань:

Розміщення інформації про філії компанії у всіх регіонах дозволить сайту ранжуватися в пошуку по цих регіонах.
Вказівка додаткових параметрів діяльності для деяких типів організацій дасть можливість не тільки показувати користувачам види діяльності компанії на Яндекс.Картах, але і позитивно вплине на ранжирування.

Вибір видів діяльності організації в сервісі Яндекс.Довідник

Є припущення, що на оцінку алгоритмами авторитетності організації та її ресурсу також впливає кількість філій, зазначених у Яндекс.Довідник.

3. Опис товарів і цін для формування розширених сніпетів в результатах видачі

Якщо сайт є інтернет- магазином або представництвом офлайн- магазину, то для поліпшення його позицій в результатах видачі можна додати інформацію про нього і надати дані про пропоновані товари. Для цього необхідно заповнити відповідні розділи в сервісі “Товари і ціни” Яндекс.Вебмайстрі і підготувати інформацію про них у спеціальному форматі YML ( http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247 ).

Завдяки налаштуванні цих даних користувачі відразу будуть бачити наявність того чи іншого товару з описом і ціною, що дозволить отримати більше цільових відвідувачів.

Вибір видів діяльності організації в сервісі Яндекс.Довідник

Мікророзмітки і мікроформати

Мікророзмітки і мікроформати Schema.org – це стандарт семантичної розмітки даних в мережі, заявлений пошуковими системами Google, Bing і Yahoo! влітку 2011 року. Яндекс з осені 2011 року розуміє цей формат і підтримує його в деяких партнерських програмах.

Мікроформати – це формати семантичної розмітки (X) HTML – сторінок, що дозволяють зробити контент доступним для обробки роботами.

Як правило, ресурси, що мають спеціальні доопрацювання коду або беруть участь в сервісах і програмах Яндекса, отримують деяку перевагу в ранжируванні в порівнянні з звичайними сайтами. Хоча ПС Яндекс не говорить безпосередньо про такий вплив, але воно полягає в першу чергу в тому, що, якщо користувачам подобається наявність сервісів на сайті або покращене уявлення ресурсу в результатах видачі, це впливає на його поведінкові фактори. А їх вже оцінюють алгоритми і вище ранжирують сайт з цікавим функціоналом, додатковими можливостями або красивим сніппетом. Також можна припустити, що наявність мікророзмітки і мікроформатів говорить про те, що ресурс небайдужий власнику, що в свою чергу є одним з ознак якісного сайту, зробленого для людей.

Детальніше про налаштування мікророзмітки і мікроформатів : http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752, http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670.

Інструменти оптимізації від ПС Google

Google Webmaster Tools включає в себе основні інструменти, що дозволяють оптимізувати сайт під сервіси та видачу ПС. Цей інструмент дозволяє провести наступні дії :

1. Налаштувати вигляд сайту в пошуку
Це можна зробити завдяки роботі з різними елементами сайту.

•     Налаштування розширеного опису сторінок в результатах пошуку і структурованих даних за допомогою мікроданних HTML5 і мікророзмітки Schema.org. Розширене опис веб – сторінки – це невеликий текст, який відображається в результатах видачі і дозволяє користувачеві відразу зрозуміти, чи знайшов він потрібну інформацію ( детальніше: https://support.google.com/webmasters/answer/99170hl=ru ).
•     Аналіз оптимізації HTML – коду дозволяє усунути типові проблеми в коді сторінок.

Налаштування подання сайту в результатах пошуку Google

•     Налаштування додаткових посилань. Під деякими результатами пошуку Google відображаються посилання, які називаються посиланнями сайту. Вони допомагають користувачам переміщатися по цьому ресурсу. Алгоритми аналізують їх структуру, щоб знаходити короткі шляхи, завдяки яким прискорюється процес пошуку потрібної інформації (детальніше : https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=ru ).
•     Налаштування параметрів URL сторінки в результатах пошуку. Виявляючи добираюся зміст, що з’явилося, наприклад, через параметрів URL, Google об’єднує їх в одну групу і вибирає з неї найбільш показовий URL, який і відображається в результатах видачі ( детальніше: https://support.google.com/webmasters/answer / 1235687 ).
•     Розмістити інформацію про автора контенту. Поки це пілотний проект за поданням відомостей про авторство в результатах видачі. Але відомо, що першоджерело інформації отримує значну перевагу при ранжируванні (детальніше : https://support.google.com/webmasters/answer/1408986 ).

Інформація про автора в результатах пошуку Google

2. Перевірити накладені вручну санкції

Дана можливість дуже корисна в звязку з появою нових алгоритмів і фільтрів Google, вона дозволяє визначити, за що сайт пессімізований у видачі (детальніше : https://www.google.com/webmasters/tools/manual-action?hl=ru&siteUrl =).

3. Перевірити помилки, що виникли при скануванні сайту, URL сторінок, заблокованих для індексації, коректність файлу robots.txt, додати посилання на файл “Карти сайту”

На сторінці ” Помилки сканування ” міститься інформація про URL -адресах вашого ресурсу, які роботові Googlebot не вдалося просканувати. Крім того, тут перераховані URL, які повертають код помилки HTTP.

Перевірка сайту на помилки

Інструмент відхилення зовнішніх посилань

За допомогою даного інструменту можна вказати список зовнішніх посилань на сайт, які алгоритмам не слід враховувати при ранжируванні. Це буває необхідно в тих випадках, коли на ресурс встановлена велика кількість неякісних посилань, але фізично прибрати які немає можливості. Такі посилання можуть бути причиною накладення фільтрів і пониження позицій по більшості запитів.

Інструмент знаходиться за адресою: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Висновок

Отже, даним матеріалом можна завершити огляд всіх актуальних на сьогоднішній день методів внутрішньої оптимізації сайту.

Розглянуті в перших двох частинах стандартні методи оптимізації – це той мінімум, який необхідний для початку робіт з розвитку та просування сайту в пошукових системах. Без нього ресурс не зможе зайняти хороші позиції.

У 3-й частини були розглянуті сучасні методи, завдяки яким можна отримати сайт, який не поступається провідним конкурентам у своїй тематиці. Тільки реалізувавши більшість з них, ресурс зможе ранжуватися аж до ТОП 3 по всіх тематичність запитам.

У цій частині статті мною були розглянуті можливості, що представляються спеціальними сервісами ПС Яндекс і Google, завдяки яким можна налаштувати подання сайту в результатах видачі, тим самим збільшивши конверсію і підвищивши позиції.

Тільки при використанні всіх методів у сукупності можна отримати сайт, на якому не буде технічних помилок, що заважають індексації та ранжирування. Ресурс буде максимально оптимізовано під всі запити своєї тематики з урахуванням особливостей подання контенту та функціоналу, а також використовуватиме всі корисні можливості, що представляються пошуковими системами.

Його потрібно буде лише продовжувати розвивати, наповнювати актуальним контентом, аналізувати поведінку користувачів, виявляючи “слабкі” місця в поданні контенту, і створювати розділи і сучасні сервіси.

Звичайно, щоб домогтися максимальних результатів від внутрішньої оптимізації, необхідно досить багато ресурсів, особливо це стосується технічних доопрацювань сайту. Але якщо поглянути не тільки на провідні ресурси окремо взятої тематики, а й на найбільші інтернет -магазини та інформаційні портали, то стає ясно, що для отримання максимального результату технічна сторона сайту повинна бути опрацьована на вищому рівні.