Хто такий Філіп Котлер?

Котлер вважається засновником класичної теорії маркетингу, зробив колосальний внесок у науку про маркетинг, за що удостоєний рядом нагород. З його теорією росіяни познайомилися вперше після виходу книги «Основи маркетингу», після чого видання не раз доповнювалося і перероблялося самим автором. Книга призначалася для економістів, проте викликала інтерес у широкого кола читачів, так як в ній описані основні теорії маркетингу і шляхи виходу компанії на міжнародний ринок.

Котлер вважає, що ніколи не можна зупинятися на місці і постійно поповнювати свої знання, так як конкуренти можуть просто копіювати дії та інновації в компанії, тому завжди важливо перебувати на крок вперед конкурентів. Для цього маркетологу варто шукати різні рішення, нові можливості для компанії, сфокусувати новий напрямок в бізнесі в правильне русло.

Найцікавіше, що саме Котлер довів громадськості, що маркетинг відноситься до будь-якого типу продажів, а не тільки до їжі, як вважалося раніше. При цьому маркетинг повинен завжди допомагати людям, роблячи їх життя кращим, а також підвищуючи її рівень. При цьому маркетинг постійно розвивається, тому потрібно вдосконалювати свої знання не перестаючи. Навіть свої перші роботи Котлер вважає вже не зовсім актуальними.

Взагалі на думку Котлера маркетинг пройшов чотири стадії розвитку: орієнтація на продукт, орієнтація на продажу, сегментна орієнтація, остання і заключна – орієнтація на споживача, яка настала в той момент, коли компанії почали в повну міру збирати і використовувати інформацію про кожного учасника цільової аудиторії цього сегмента.