Що таке BTL?

Сам термін перекладається з англійської як «під рискою», і це говорить про те, що подібні непрямі методи розповсюдження продукції відносяться до непрямих рекламним ходам. Що відноситься до нетрадиційних методів реклами? Це різні презентації, дегустації, виставки, поштові розсилки і так далі. Часто BTL ґрунтується на впливі на певну цільову аудиторію покупців, для якої і продумуються різні рекламні ходи.
BTL включає в себе кілька напрямків: директ-маркетинг (прямий) і просування продажів (стимулювання збуту). Це можуть бути різні заходи, конференції, промо-акції, виставки, ярмарки, спонсорство, програми лояльності і так далі. У кожному разі встановлюється прямий контакт із споживачем. Часто це буває роздача безкоштовно продукції або витратних матеріалів з логотипом компанії, продукція якої рекламується.
BTL відноситься до оригінальних рекламним рішенням, що не припускає використання традиційних рекламних носіїв, а таких, які перебувають у зовнішньому оточенні людини. Це безумовно вдалий хід, так як відбувається безпосередній контакт з клієнтом. Однак BTL вимагає креативного підходу фахівців, які продумують покроково методи просування товару. Основним завданням організаторів акцій BTL стає створення оригінального об’єкта реклами, який буде нескладно запам’ятати покупцям, у яких після ознайомлення з перевагами продукції виникає мотивація до придбання.
Коментарі
Написати коментар


