Що таке демаркетинг? Які функції виконує демаркетинг?
Демаркетинг - стратегія поведінки продавця в маркетингу, спрямована на зниження (або тимчасове гальмування) попиту на товар будь-якими способами. Необхідність використання демаркетинга настануть у разі занадто великого попиту, набагато перевищує пропозицію, зважаючи на неможливість з яких-небудь причин збільшити виробництво товару. Продавець, для зниження попиту може в кілька разів підняти ціну на продукцію, скоротити обсяг реклами, викликати дефіцит, скоротити виробництво.
Демаркетинг може бути вибірковим і загальним. Вибірковий демаркетинг спрямований на зниження рівня попиту в менш дохідних ділянках ринку. Загальний демаркетинг використовується для зниження попиту в цілому для всього сегмента ринку, в якому реалізується товар продавця, шляхом підвищення цін, ослаблення зусиль по стимулюванню (скорочення або припинення реклами) та інше.
Демаркетинг може здійснюватися як на товарному ринку, так і в сфері послуг. Так, розірвавши відносини з збитковими клієнтами, компанія може підвищити свою рентабельність. Так само, шляхом демаркетинга компанія може підвищити рівень безпеки і комфорту своїх співробітників, існуючих клієнтів. Наприклад, виведення футбольних уболівальників, агресивно налаштованих пасажирів.
Коментарі
Написати коментар
Вибір редакції:
Кращі статті розділу:
Як правильно торгуватися...
Переглянути
Як швидко і дешево перерахуват...
Переглянути
Скільки коштує ваш час...
Переглянути
Інші вже прочитали: