Що таке партизанський маркетинг?

Основною відмінною рисою партизанського маркетингу є досягнення успіху в залученні клієнтів і збільшення прибутку без відчутних матеріальних витрат.

Сам термін прийшов з військової справи, де він позначає проведення військових дій загонами малих сил, в чому проглядається аналогія з малобюджетними фірмами, які не можуть дозволити великі витрати на рекламну кампанію.

Партизанський маркетинг використовує дешеві, але досить дієві прийоми. До них відноситься випуск недорогих рекламоносіїв (візиток, буклетів, вивісок), розміщення статей в журналах потрібної тематики, відвідування громадських заходів, партнерських відносин з іншими компаніями. Збільшення кількості рекламних акцій замінюється їх якістю – застосуванням нестандартних і витончених методів. Використовують партизанський маркетинг вимірюють прибуток від кожної рекламної акції. Вірусний і епатажний маркетинг можна назвати видами партизанського.

У просуванні своїх товарів партизанський маркетинг використовує сторонні шляху, наприклад, розміщення реклами на упаковці з супутніми товарами. Результати від його діяльності приходять негайно, або в короткий час. Це є великим плюсом для малобюджетних компаній, так як вони не володіють запасом готівки і не можуть чекати результат довго.

Ще однією перевагою можна назвати невидимість для конкурента, саму ж конкуренцію успішно замінюють партнерством. При цьому відбувається взаємовигідна співпраця без витрат на конкурентну боротьбу.

Незважаючи на те, що партизанський маркетинг був розроблений для компаній з обмеженим бюджетом, його також можуть з успіхом використовувати і великобюджетні компанії. Різниця в тому, що для малого бізнесу він стає основним способом просування продукції, а для великого підвищенням віддачі на вкладені кошти і залученням більшої кількості аудиторії.