Що таке рекламний слоган? Яким повинен бути рекламний слоган?

Фраза, озвучена в рекламному слогані, повинна відображати сутність і філософію компанії і демонструвати особливості корпоративної політики в різних її областях. У деяких випадках слоган містить характеристику особливостей бренду.

Виконуючи свою основну функцію – ідентифікацію бренду, слоган повинен мати такі невід’ємні якості: стислість, запам’ятовуваність, постійність. Також в зміст слогана має входити назва бренду. Добре підібрана фраза легко перекладається на іншу мову.

Короткий зміст слогана має вказати на тенденції фірми, її нестандартність та відміну від інших, викликати інтерес і заволодіти увагою споживачів. В цьому випадку задається лейтмотив всієї рекламної кампанії.

Створюючи слоган, необхідно звернути увагу, в першу чергу, на послуги, надані компанією, а не на її розмір або походження.

Рекламний слоган, влучно і нестандартно відзначаючи характеристики послуг і продукції, що залучають споживачів, виділяє компанію на тлі решти маси конкуруючих фірм, що дозволяє їй міцніше утримувати свої позиції.