Що таке цінової маркетинг?

Ціновий маркетинг досліджує ціну, так як вона є найбільш важливим його інструментом і об’єктом, за допомогою якого проводяться різні дослідження і визначаються показники, що характеризують прибуток і витрати. Комерційні підприємства не можуть продуктивно працювати без правильно вибудуваної цінової політики, яку формує саме ця область маркетингу.

Ціновий маркетинг визначає роль ціни і її функції, виявляє її сутність, взаємозв’язку і закономірність поведінки на ринку, виділяючи фактори, що впливають на її зміну. Збирається і аналізується точна необхідна інформація про стан ринкової ціни і її вплив на кількість споживачів. На основі всіх виявлених даних робляться певні висновки, які допомагають встановити обсяг попиту і збуту, що визначає вигідність угод, а, значить, продумати програму щодо посилення конкуретноспособності, просуванню іміджу марки і розробити всі необхідні стратегії для зміцнення позицій підприємства на ринку.