Опублікувати статтю

У чому полягає сутність позиціонування?

У чому полягає сутність позиціонування?
Сутність позиціонування полягає в здійсненні діяльності компанії по формуванню позитивного сприйняття конкретного товару споживчою аудиторією.

В процесі позиціонування продукція повинна стати не тільки впізнаваною, але і вигідно відрізнятися від аналогічної продукції конкурентних фірм, що додасть їй додаткову цінність в очах споживачів.

По суті, позиціонування полягає в тому, щоб за допомогою вивчення споживчих оцінок, переваг і очікувань здійснити методами маркетингу такий підбір параметрів продукції, щоб вона володіла конкурентними перевагами і була впізнаваною. Позиціонування на ринку може здійснюватися відразу за кількома параметрами.

Позиціонування неможливо без проведення спеціальних досліджень, спрямованих на вивчення споживчих думок і стратегії конкурентів. Позиціонування включає в себе роботу з формування позитивного емоційного ставлення до продукту, по виділенню і популяризації відмінних рис продукції, важливим є і облік цінового фактора. Все більшої популярності набуває окреме іміджеве напрям позиціонування товарів.

Коментарі

Написати коментар



Схожі записи

Вибір редакції:

Цікаві відео:

Кращі статті розділу: