Як здійснювати управління брендом?

Перше, з чого починається управління брендом – це його позиціонування на ринку. Вибір найбільш оптимальної позиції – запорука успіху будь-якого сучасного бренду і основа його інтенсивного розвитку. Позиціонування бренду означає створення в поданні споживачів чіткої позиції компанії серед конкурентів. Сюди входить безпосередньо пропонована продукція, особливості її використання та методи реалізації, імідж і стиль життя, з якими бренд асоціюється у споживачів. Згідно позиціонуванню, розробляється політика управління брендом.

Будь-яке успішне управління брендом неможливо без створення строгої системи. Система управління брендом грунтується на його платформі, вимагає регулярних вимірювань контрольних показників бренду і побудови стратегії розвитку. Основа бренд-платформи – це ідеологія творця бренду, яка проникає в усі розробки та дії, які виробляє компанія. Система контролю показників бренду обов’язково повинна включати в себе матеріальні і нематеріальні показники.