Оптимальна довжина рекламного ролика становить від 20 до 30 секунд.

Рекламний ролик – це короткий відеокліп, який входить до складу рекламного блоку, демонструються під час пауз між фільмами або програмами, а також і всередині них. Його довжина не повинна перевищувати одну хвилину, так як це вже буде не роликом, а рекламним сюжетом.

Оптимальна довжина від 20 до 30 секунд обумовлена ​​деякими причинами.

Рекламний матеріал, що триває менше 20 секунд гірше помічається глядачем в силу деяких психофізіологічних обмежень. Причому ефективність не зростає від кількості «прокручування» його в ефірі. Часто головною метою створення такого ролика є обмежений бюджет в сукупності з високою вартістю ефірного часу. Результатом же є марна трата грошей.

Якщо рекламний ролик триває понад 30 секунд, то в процесі перегляду глядач може втратити інтерес до представленої інформації, пересититися нею, що призведе до гіршого запам’ятовування необхідних ключових моментів.

Наявність дуже цікавого рекламного задуму дозволяє монтувати ролик довжиною і в 10 секунд, але ідея повинна бути, дійсно, дуже оригінальною.

В даний час відмічено, що хороший результат приносить розміщення компанією пари роликів різної тривалості – 30 і 10 секунд. Перший ролик в цьому випадку вважається базовим, а другий закріплює дану інформацію.