Checklist лендінг сторінки

Створення Лендінгу – це справжнє мистецтво. Над однією сторінкою працює ціла команда: рекламщики, маркетологи, дизайнери, креативщики. Для початку народжується сама ідея Лендінг – з якого боку викласти рекламований товар або послугу. Не менш важливим фактором є дизайн сторінки : він може бути простим, але при цьому повинен залучати користувача, часто дизайн самої «кнопки з дією » визначає долю Лендінг.

Описувати товар чи послугу необхідно коротко і чітко, не перевантажуючи читача, а додаткові « завлекалочки » у вигляді бонусів, акцій повинні бути переконливими, адже саме вони підштовхують потенційного клієнта вжити необхідну дію.

Примітка: якщо пункт до вас непридатний (наприклад, згадує відео або форму, яких немає на вашій сторінці), відповідайте так.

Checklist питання:

• Чи збігається заголовок вашої лендінгової сторінки з вашим рекламним посилом?
• Чи сфокусований  посил в заголовку вашої лендінгової сторінки на одній меті?
• Чи зможе випадкова людина зрозуміти цю мету за 5-10 секунд? ( Перевірте)
• Чи зрозуміло, що ви за компанія і чим займаєтеся? ( Логотип і слоган)
• Чи є у вас просте допоміжне опис, що підсилює заголовок?
• Чи використовуєте ви марковані списки для опису переваг вашого продукту / послуги?
• Чи доречне і оригінальне заголовне зображення або відео, яке демонструє ваш продукт / послугу в дії? ( Контекст використання)
• Посил вашої сторінки настільки ж   ясний, як 30- секундна презентація для ліфта (elevator pitch)? ( Прочитайте комусь тексти з вашої сторінки і перевірте, чи зрозумілі вони)
• Чи сформульовано ваш головний заголовок так, щоб відповідати на запитання: «Про що ця сторінка? »
• Усунули ви всі зовнішні посилання (начебто глобальної навігації по сайту), щоб попередити відтік відвідувачів?
• Чи пояснює  ваша лендінгова сторінка, чим унікальний ваш продукт / послуга? ( УТП)
• Чи фокусується опис більше на перевагах, ніж на характеристиках?
• Утрималися ви від запиту необов’язковою інформації у формі? Будьте абсолютно чесні, тому що це погано. (Якщо у вас на сторінці немає форми, дайте відповідь так)
• Чи пояснюєте ви цінність або масштаби вашої лідогенерурючої акції ( розмір знижки, кількість сторінок електронної книги, грошовий еквівалент)?
• Надаєте ви приклади використання та відгуки користувачів вашого продукту / послуги? ( Рекомендації та інші фактори довіри)
• Надаєте ви кілька способів зв’язку з вами (телефон, ел. Пошта, чат)?
• Чи даєте ви користувачеві чітке розуміння, що він отримає, клікнувши на ваш заклик до дії (CTA)?
• Володіє ваша лендінгова сторінка професійним дизайном?
• Чи збігається дизайн вашої лендінгової сторінки з візуальним стилем ваших рекламних матеріалів? (Банери)
• Чи відповідає цей дизайн стилю вашого основного веб-сайту чи бренду? ( Застосовується, тільки якщо туди веде заклик до дії)
• Чи використовуєте ви лайтбокси, які дають відвідувачу можливість отримати додаткову інформацію, не залишаючи сторінку?
• Чи є у вас посилання на політику конфіденційності та / або умови використання?
• Надаєте ви тестові зразки акційних товарів (наприклад, прев’ю першого розділу книги), якщо це до вас застосовне?
• Демонструєте ви сертифікації, логотипи партнерів або підтвердження безпеки (як Verisign)?
• Чи можна перевірити ваші твердження і наведені факти?
• Повторюєте ви свою пропозицію у формі, щоб було зрозуміліше, навіщо її заповнювати?
• Чи використовуєте ви візуальні покажчики ( напрям погляду або графічні стрілки), щоб привернути увагу до заклику до дії?
• Чи достатньо великий елемент, що містить заклик до дії, щоб виділятися на сторінці при погляді на неї з відстані півтора метрів?
• Чи є елемент, що містить заклик до дії, контрастним?
• Чи знаходиться єлемент, що містить заклик до дії, в видною позиції у верхній частині сторінки?
• Чи розміщуєте ви поруч з полем для введення адреси ел. пошти у формі посилання на політику конфіденційності?
• Чи використовуєте ви сторінку підтвердження, щоб дати новому залученому відвідувачу інструкції щодо подальших дій? ( Поділися цією сторінкою, слідкуйте за нашими оновленнями, скачай ще одну книгу безкоштовно, зареєструйся на цей вебінар…)
• Якщо ваша пропозиція обмежена часом, даєте ви зрозуміти це для стимулювання невідкладних дій відвідувачів?
• Створюєте ви окрему лендінговуу сторінку для кожного джерела заходів ( ел. пошта, соцмережі, PPC), щоб побачити, яка з них дасть найбільшу конверсію?
• Якщо ви використовуєте відео, відмовилися ви від автопрогравання, віддавши управління програванням відвідувачу?
• Закінчується чи ваше відео закликом до дії?
• Скоротили ви кількість закликів до дії на вашій сторінці до одного? ( Якщо сторінка довга, то його можна і повторити)
• Якщо ви кличете людей зареєструватися на вебінар, показуєте ви кількість вже зареєструвалися в якості соціального докази?
• Чи є у вас є спливаюче вікно на виході?
• Чи робите ви A / B -тестування на своїх сторінках?
• Запитуєте ви зворотний зв’язок у своїх користувачів, щоб використовувати її при підготовці наступного тесту?
• Якщо у вас є багатоступінчастий процес (наприклад, реєстрація), чи робите ви його зрозумілим для відвідувачів? (30 секунд, 3 кроки і т. п.)
• Оптимізували ви свою лендінгову сторінку так, щоб показник якості вашої пошукової реклами оцінювався вище 7?
• Чи використовуєте ви окремі посадочні сторінки для кожної акції / кампанії?
• Тестували ви використання короткої сторінки проти використання довгою, щоб визначити, як багато інформації потрібно вашим відвідувачам для конверсії?
• Чи слідує ваша лендінгова сторінка принципом єдності, коли кожен елемент сторінки пояснює єдину концепцію?
• Забезпечили ви максимальну простоту і ясність тексту на вашій лендінгової сторінці? ( Видаліть 50 % вихідного тексту, потім скоротіть ще вполовину те, що залишиться)
•  Дайте відповідь так, якщо на кнопці у вашій формі не написано « Натисніть тут » або «Надіслати».
• Якщо ви використовуєте форму, позначили ви її на кольоровій плашці, щоб вона чітко виділялася як найважливіша частина сторінки?