Поняття «маркетинг» більш загальне, воно включає в себе рекламу, яка займає в маркетингу важливе місце. Маркетинг – це стратегічний розвиток компанії в цілому, а реклама, в основному, спрямована на просування певного продукту.

Зрозуміти, чим відрізняється маркетинг від реклами, можна, проаналізувавши їх цілі. Основною метою реклами є донесення до споживача інформації про товар або послугу в найбільш привабливій формі, щоб у споживача сформувалось бажання придбати рекламований продукт.

Мета маркетингу – реалізація більш довгострокових цілей розвитку компанії, яких можна досягти за допомогою детального аналізу ринку, вивчення діяльності основних конкурентів компанії. Одночасно з цим розробляються і створюються нові продукти, які впроваджуються на ринок.

За допомогою реклами можна поспостерігати відносини деякого виробника зі споживачем, а маркетинг визначає характер взаємин між усіма учасниками ринку – виробниками продукції, їх основними конкурентами, посередниками між виробниками і споживачем, і безпосередньо споживачами. Проте, реклама є найважливішою частиною реалізації будь-якої маркетингової стратегії.