Що таке маркетингове середовище?

Простіше кажучи, маркетингове середовище – це такі собі сили, здатні впливати на співпрацю з клієнтами і споживачами. Існує зовнішня і внутрішня маркетингове середовище. У свою чергу, зовнішнє середовище ділиться на макро- і мікросередовище.

До факторів, що діють в рамках мікросередовища, відносяться взаємини з постачальниками, посередниками, конкурентами та споживачами. Таким чином, мікросередовище – це взаємодія сил, що мають безпосереднє відношення до фірми. Макросередовище – поняття більш широке. У цій ситуації мова йде про економічні, культурні, демографічних, політичних, юридичних та інших чинниках, що певний вплив на діяльність фірми.

Якщо зовнішня маркетингове середовище – це сукупність об’єктивно існуючих факторів, то внутрішнє середовище практично повністю залежить від керівництва фірми, яке вибирає стратегію поведінки компанії на ринку тих чи інших товарів і послуг. Вироблення власної стратегії поведінки і аналіз макросередовища є основою успішної діяльності будь-якої організації.