Що таке рекламний маркетинг? Які цілі ставляться перед рекламним маркетингом?

Для того, щоб виявити споживчі настрої, рекламний маркетинг проводить різні опитування, які допомагають виявити думки покупців про товар або методі збуту. Якщо аудиторія досить велика, або відповіді на питання вимагають обмірковування, то використовують анкетування, яке в даному випадку більш доцільно.

Ще одна форма дослідження – це пропозиція певній групі оцінити необхідний продукт або рекламний ролик. Деякі ситуації, які необхідно перевірити, моделюють на практиці у вигляді експерименту.

Рекламний маркетинг ставить перед собою різні цілі, які можуть бути короткостроковими, середньостроковими, а також довгостроковими. По відношенню до ціни короткостроковою метою є обгрунтування високої націнки на новий або оновлений товар, середньостроковій – поява позитивного іміджу компанії, а довгостроковою – створення бренду і зміцнення його позицій.

По відношенню до витрат реклама на короткий період пошукові роботи не зменшує витрати, на середній ставить за мету автоматичний пошук клієнтів, що скорочує витрати на збут, і кінцевим результатом має бути збільшення обсягів реалізованого продукту, що скорочує витрати на виробництво.

Короткострокові цілі по відношенню до обсягу збуту виражаються в зростанні самого збуту продажів. Підтримка стабільного рівня продажів є середньостроковій метою, а кінцевою – збереження покупців, які складають постійну масу споживачів, на чому тримається певний рівень продажів.