Психологія реклами – це галузь психології, присвячена вивчення впливу різних чинників на купівельну спроможність індивідуума, а так само створення методик і засобів, що впливають на споживача з метою створити у нього стійку мотивацію для придбання товару.

Якщо ж говорити простою мовою, то психологія реклами націлена на те, щоб створювати найбільш продуктивну рекламну продукцію, що сприяє продажам. І як це не дивно, але в психології реклами задіяно величезну кількість самих різних чинників. Чи правильніше буде сказати, психологія реклами міцно пов’язана практично з усіма підрозділами психології, запозичуючи їх дослідження і теоретичні викладки. Але найбільш серйозні і міцні зв’язки у неї з психологією мотивації.

Дійсно, адже будь-якою дією людини керує мотив. І в тому числі придбанням товару. Розуміння того як формується мотив, як він діє і впливає на поведінку людини, а так само способів формування необхідної мотивації, потрібно психології реклами найбільше. Важливо і розуміння гендерних особливостей обох статей. Наприклад, створюючи рекламу для жінок, необхідно враховувати той факт, що жінки вважають за краще насичену дрібними деталями обстановку, яскраві кольори, рух і присутність великої кількості героїв в рекламному ролику. Тоді як чоловіки схильні сприймати інформацію навпростець і вимагають чіткості, скупості і точності в її подачі. Таким чином, рекламуючи товари для чоловіків і жінок необхідно абсолютно по-різному оформляти рекламну пропозицію.

До психології реклами ставитися і навчальні семінари і тренінги, спрямовані на формування правильної поведінки продавців, засвоєння ними основ спілкування з будь-яким покупцем. Це ціла галузь, в яку включена як психологія стосунків, так і психологія виховання, адже навчити людину чому-то не так-то просто.