Управління брендом – це процес, який вимагає постійної уваги до ситуації, що змінюється на ринку, дослідження споживчих переваг і відстеження діяльності основних конкурентів.
Перше, з чого починається управління брендом – це його позиціонування на ринку. Вибір найбільш оптимальної позиції – запорука успіху будь-якого сучасного бренду і основа його інтенсивного розвитку. Позиціонування бренду означає створення в поданні споживачів чіткої позиції компанії серед конкурентів. Сюди входить безпосередньо пропонована продукція, особливості її використання та методи реалізації, імідж і стиль життя, з якими бренд асоціюється у споживачів. Згідно позиціонуванню, розробляється політика управління брендом.
Будь-яке успішне управління брендом неможливо без створення строгої системи. Система управління брендом грунтується на його платформі, вимагає регулярних вимірювань контрольних показників бренду і побудови стратегії розвитку. Основа бренд-платформи – це ідеологія творця бренду, яка проникає в усі розробки та дії, які виробляє компанія. Система контролю показників бренду обов’язково повинна включати в себе матеріальні і нематеріальні показники.
Почався новий тиждень. Як щодо того, щоб зробити її продуктивнішою? (далее…)
Напевно, кожна людина, якого зацікавив ринок Форекс, читав або чув про курси та семінари, які присвячені цій справі.
У перекладі з англійської «Дисконт» означає «знижка». Терміном «дисконт» визначають цінову різницю на товар або матеріальну цінність в даний час…
Практично вся література, яка присвячена валютних спекуляцій, радить відкривати контракти у напрямку тренда. Тільки не вирішеним залишається одне питання: позиції…
Під економічним терміном «дебентура» розуміють позику, повністю або частково забезпечену активами компанії, включаючи облігації, і інші цінні папери.
Дефляція - це процес, що виявляється в зниженні індексу цін і спричинений підвищенням купівельної спроможності на місцеву валюту. Дефляція, на…