Як проводиться аналіз сегментів ринку? Що враховується в аналізі сегменту?

1. Ємність сегмента. Її визначають, аналізуючи такі показники:

– кількість товару, реалізованого за певний проміжок часу

-вартість загального обсягу продажів за уточнений період часу

– процентний вміст частки сегмента від загальної місткості ринку

– передбачувана кількість покупців

2. Доступність. Отримуючи інформацію про канали розподілу і збуту товару, виявляють все сильні і слабкі сторони сегмента, які можуть допомогти або перешкодити просуванню товару.

3. Перспективність. Тут аналізується стан і можливості сегмента.

4. Рентабельність. Проводиться аналіз реальної фінансової ситуації сегмента і можливого прибутку в разі його вибору.

5. Взаємодія з ринком конкурентів. Оцінюється стан сегмента по відношенню до конкурентів.

6. Ефективність співпраці. Розглядається досвід роботи і потенціал сегмента.

7. Відповідність сегмента поставленим цілям і завданням. Загальна характеристика сегмента зіставляється і порівнюється з завданнями компанії.

Також важливо, щоб розміри сегмента визначалися кількісно, ​​представляли солідну частину ринку і сприяли зростанню споживчого попиту.